Matkailualalla oli kasvua koko viime vuoden. Kasvu jatkui myös alkuvuoden.Viime vuosi oli Kymenlaaksossa vahva matkailuvuosi ja trendi on jatkunut myös tämän vuoden puolella. Matkailun kokonaisvaikutukset olivat koko maakunnassa 197 miljoonaa euroa. Alan kautta työllistyi yli 800 henkilöä.
TEKSTI KIRSI JUURA, KUVA JAALA AREENA
Kymenlaaksossa vuosi 2025 oli matkailutulon näkökulmasta vahva suhteessa yleiseen kehitykseen.
Välittömät matkailutulot olivat Kouvolassa karvan alle 70 miljoonaa euroa, kasvua edellisvuoteen oli 8,4 prosenttia. Kotka-Haminan seudulla yllettiin 87,5 miljoonan euron matkailutuloihin, jossa kasvua oli kolmisen prosenttia.
Tulokset käyvät ilmi Visitoryn tulo- ja työllisyystutkimuksesta.
Kouvolan kaupungilta kerrotaan, että matkailua siivittivät kasvuun uudistettu markkinointi ja isot tapahtumat.
– Kouvolan osalta tutkimuksen tuloksissa näkyvät oikeaoppisen markkinoinnin ja määrätietoisen yhteistyön tulokset. Tekemistä on vielä reilusti, etenkin kansainvälisen matkailun kehittämisen saralla, mutta suunta on oikea, sanoo Kouvolan kaupungin matkailukoordinaattori Mikael Miilumäki.
Hän kertoo, että kaupungin matkailutoiminnassa on panostettu erityisesti digimarkkinointiin.
– Näymme entistä vahvemmin ja aktiivisemmin erilaisissa digitaalisissa ympäristöissä. Digitaalista markkinointia tehdään pitkin vuotta, koska haluamme kehittää toimialan ympärivuotisuutta. Samaten kehittyvän matkailualueen on tärkeää päästä asiakkaan ”top-of-mindiin” ja luoda impulsseja.
Matkailijavirrat kulkivat Kouvolassa viime kesänä erityisesti uuden Jaala Areenan, Verlan Patruunan Pytingin ja Vuohijärven taidekeskuksen Särestöniemi-näyttelyn kautta.
– Vuoden 2025 hyvää kehitystä tukivat myös merkittävät tapahtumat, kuten pesäpallon Itä-Länsi ja KymiRingillä järjestetty MX GP. Samaten matkailijoita houkuttelivat uusi Jaala Areena, Verlassa restauroitu Patruunan Pytinki ja uudistunut Käyrälammen alue, Miilumäki kertoo.
Matkailu työllistää yli 800 henkilöä
Matkailuala tuottaa maakuntaan tuloja lähes 200 miljoonan euron verran ja tarjoaa runsaasti työpaikkoja. Kokonaistyöllistävyys Kymenlaaksossa oli 866 henkilöä, josta Kouvolan alueella kirjattiin 407 henkilötyövuotta ja Kotka-Haminan seudulla 459 henkilötyövuotta, mikä oli lähes kolme prosenttia enemmän kuin vuonna 2024. Kouvolan osalta työllisyysvaikutukset kasvoivat 12 prosenttia edellisvuodesta, Etelä-Kymenlaaksossa kolme prosenttia.
Majoitus- ja ravitsemispalvelujen lisäksi tuloja kertyy polttoaineiden myynnistä ja vähittäiskaupasta, liikennepalveluista ja virkistyspalveluista sekä muista palveluista.
Valtakunnallisesti kaksijakoista
Visitoryn tutkimuksen mukaan valtakunnallisesti katsottuna matkailutulojen kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui osin myös matkailulukuihin, mutta samaan aikaan useilla alueilla matkailutulo kasvoi selvästi. Kymenlaaksossa vuosi 2025 oli matkailutulon näkökulmasta vahva suhteessa yleiseen kehitykseen.
Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että tulosta syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä.
Pirteää myös tänä keväänä
Matkailijoiden saapumiset, yöpymiset ja majoitusmyynti Kouvolassa kasvoivat pirteästi myös alkuvuodesta 2026. Yöpymisiä kirjattiin tammi-huhtikuussa yhteensä 53 100, mikä on 19 prosenttia enemmän kuin edellisellä vertailukaudella.
– Vuoden 2026 osalta voin kertoa, että Verla, Jaala Areena ja Käyrälampi kiinnostavat selvästi edelleen. Samaten Tykkimäen juhlavuosi ja uusi laiteinvestointi kiinnostavat varmasti, Miilumäki sanoo.
Matkailun kehittäminen nostettiin Kymenlaakson maakuntaohjelmaan viime vuonna. Matkailutoimialan kasvua edistää myös Kymenlaakson kauppakamarissa toimiva matkailu- ja tapahtuma-alojen valiokunta.
Visitoryn tutkimuksen tulokset, Kouvola
Lähteet: Visitory, Kouvolan kaupunki, Cursor