Matkailualalla oli kasvua koko viime vuoden. Kasvu jatkui myös alkuvuoden. Viime vuosi oli Kymenlaaksossa vahva matkailuvuosi ja trendi on jatkunut myös tämän vuoden puolella. Matkailun kokonaisvaikutukset olivat koko maakunnassa 197 miljoonaa euroa. Alan kautta työllistyi yli 800 henkilöä.
TEKSTI KIRSI JUURA, KUVA JAALA AREENA
Kymenlaaksossa ja Etelä-Karjalassa vuosi 2025 oli matkailutulojen näkökulmasta vahva suhteessa yleiseen kehitykseen. Matkailutulo kasvoi eniten Kouvolassa, jossa kasvua kertyi kahdeksan prosenttia. Myös Hamina, Kotka sekä Imatran ja Lappeenrannan seutukunnat olivat kasvu-uralla.
Välittömät matkailutulot olivat Kouvolassa karvan alle 70 miljoonaa euroa, kasvua edellisvuoteen oli 8,4 prosenttia. Kotka-Haminan seudulla yllettiin 87,5 miljoonan euron matkailutuloihin, jossa kasvua oli kolmisen prosenttia.
Tulokset käyvät ilmi Visitoryn tulo- ja työllisyystutkimuksesta.
Kouvolan kaupungilta kerrotaan, että matkailua siivittivät kasvuun uudistettu markkinointi ja isot tapahtumat.
– Kouvolan osalta tutkimuksen tuloksissa näkyvät markkinoinnin ja määrätietoisen yhteistyön tulokset. Tekemistä on vielä reilusti, etenkin kansainvälisen matkailun kehittämisen saralla, mutta suunta on oikea, sanoo Kouvolan kaupungin matkailukoordinaattori Mikael Miilumäki.
Hän kertoo, että kaupungin matkailutoiminnassa on panostettu erityisesti digimarkkinointiin.
– Näymme entistä vahvemmin ja aktiivisemmin erilaisissa digitaalisissa ympäristöissä. Digitaalista markkinointia tehdään pitkin vuotta, koska haluamme kehittää toimialan ympärivuotisuutta. Samaten kehittyvän matkailualueen on tärkeää päästä asiakkaan ”top-of-mindiin” ja luoda impulsseja.
Matkailijavirrat kulkivat Kouvolassa viime kesänä erityisesti uuden Jaala Areenan, Verlan Patruunan Pytingin ja Vuohijärven taidekeskuksen Särestöniemi-näyttelyn kautta.
– Vuoden 2025 hyvää kehitystä tukivat myös merkittävät tapahtumat, kuten pesäpallon Itä-Länsi ja KymiRingillä järjestetty MXGP. Samaten matkailijoita houkuttelivat uusi Jaala Areena, Verlassa restauroitu Patruunan Pytinki ja uudistunut Käyrälammen alue, Miilumäki kertoo.
Osa kasvusta selittyy uusien investointien kuten Kouvolan data center -projektien ja Kotkan akkutehdastyömaan lisäämällä työmatkailulla.
– Toki datakeskuksilla on vaikutusta myös majoitustilastoihin. Työmatkustuksella on muutenkin tärkeä rooli aina lomasesonkien ulkopuolella ja Kouvolassa datakeskukset ovat tärkeä osa tätä kokonaisuutta. Samaten myös esimerkiksi Natoon liittyminen on tuonut Kouvolaan uusia työn puolesta reissaavia, Miilumäki sanoo.
Myös Sokos Hotel Kouvolan Vaakunassa näkyy työmatkailijoiden lisääntynyt määrä.
– Olemme alkuvuoteen erittäin tyytyväisiä ja se, että alueella tapahtuu rakennusprojekteja, erilaisia hankkeita ja huolto- ja korjaustöitä tuo liikematkustuskaudelle alueen kaikille toimijoille tärkeitä asiakkaita, sanoo hotellin johtaja Pasi Pekkanen.
Hän ennakoi kesäkaudesta hyvää matkailukesää.
– Tapahtumat kohdentuvat tänä vuonna enemmänkin eteläiseen Kymenlaaksoon, mutta myös Kouvolan alue hyötyy niistä varmasti omien matkailun vetovoimatekijöiden lisäksi, Pekkanen lisää.
Kotkassa kasvua oli pari prosenttia. Matkailujohtaja Ekaterina Miettinen Cursorilta uskoo, että kyse on monen asian yhteisvaikutuksesta.
– Alueella on viime vuosina panostettu määrätietoisesti matkailun markkinointiin, tapahtumiin ja yhteistyöhön eri toimijoiden välillä. Lisäksi alueen vetovoimatekijät, kuten merellisyys, kulttuuri- ja historiakohteet ja tapahtumat ovat houkutelleet kävijöitä. Myös majoitusmyynnin ja yöpymisten kehitys on ollut alueella positiivista viime vuosina, hän kertoo.
Matkailu työllistää yli 800 henkilöä
Matkailuala tuottaa Kymenlaaksoon tuloja lähes 200 miljoonan euron verran ja tarjoaa runsaasti työpaikkoja. Kokonaistyöllistävyys Kymenlaaksossa oli 866 henkilöä, josta Kouvolan alueella kirjattiin 407 henkilötyövuotta ja Kotka-Haminan seudulla 459 henkilötyövuotta, mikä oli lähes kolme prosenttia enemmän kuin vuonna 2024. Kouvolan osalta työllisyysvaikutukset kasvoivat 12 prosenttia edellisvuodesta, Etelä-Kymenlaaksossa kolme prosenttia.
Majoitus- ja ravitsemispalvelujen lisäksi tuloja kertyy polttoaineiden myynnistä ja vähittäiskaupasta, liikennepalveluista ja virkistyspalveluista sekä muista palveluista.
Valtakunnallisesti kaksijakoista
Visitoryn tutkimuksen mukaan valtakunnallisesti katsottuna matkailutulojen kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui osin myös matkailulukuihin, mutta samaan aikaan useilla alueilla matkailutulo kasvoi selvästi. Kymenlaaksossa vuosi 2025 oli matkailutulon näkökulmasta vahva suhteessa yleiseen kehitykseen.
Valtakunnallisesti työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että tulosta syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä.
Pirteää myös tänä keväänä
Matkailijoiden saapumiset, yöpymiset ja majoitusmyynti Kouvolassa kasvoivat pirteästi myös alkuvuodesta 2026. Yöpymisiä kirjattiin tammi-huhtikuussa yhteensä 53 100, mikä on 19 prosenttia enemmän kuin edellisellä vertailukaudella.
– Vuoden 2026 osalta voin kertoa, että Verla, Jaala Areena ja Käyrälampi kiinnostavat selvästi edelleen. Samaten Tykkimäen juhlavuosi ja uusi laiteinvestointi kiinnostavat varmasti, Miilumäki sanoo.
Matkailun kehittäminen nostettiin Kymenlaakson maakuntaohjelmaan viime vuonna. Matkailutoimialan kasvua edistää myös Kymenlaakson kauppakamarissa toimiva matkailu- ja tapahtuma-alojen valiokunta.
Visitoryn tutkimuksen tulokset, Kouvola
Matkailun tulo- ja työllisyysvaikutukset 2025, Kouvola, Kotka, Kotka-Hamina -seutu
Lähteet: Visitory, Kouvolan kaupunki, Cursor